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“花西子事件”后，很多老国货在网络上走红。 有人说，这次终于轮到老牌国货带来财富和财富了。 有人说，李佳琦手里有一点流量就可以撑起一个国产品牌。 也有人说，国产品牌终于开始了商战。
确实热闹。 各种国内老牌产品纷纷登上热搜榜。 风华、莲花、鸿星尔克等均推出了79元的产品套餐。 于美丽连夜注册了抖音，并发布了一段短视频。 看起来确实像是一场“商战”。 但网友逐渐发现，这场“商战”其实是老牌国货抱团取暖。 热闹的喜剧情节下，隐藏的是老牌国货的艰辛和坚持。
“趁热打铁”走红网络
9月9日，李佳琦在直播间销售国货化妆品品牌花西子眉笔时，遭到网友质疑眉笔涨价。 李佳琪批评该网友的言论“翻车”，花西子也因此事件陷入困境。
9月11日，风华率先推出“79元产品套餐”，并以“79元在风华能买什么？”等相关视频和互动获得大量关注。 第三方平台数据显示，9月11日后，风华直播持续近95小时，新增粉丝276万，单场直播销售额超2500万元，销售额超25万单。 网友调侃：“终于轮到老国货发财致富了。”
不过，这波“风华正茂”并不局限于自主品牌，而是积极呼吁网友关注其他国产品牌。 风华卖完自家产品后，开始在直播间销售鸿星尔克的鞋子。 除了在直播间上架多款79元产品外，红星尔克还与风花、蜜雪冰城、百香、南方黑芝麻等进行了合作。 鲁、威龙等10余家国内品牌纷纷连线，进行直播连线。 花样很多：在直播间用蜂花洗头、喝蜜雪冰城和汇源果汁、泡白香方便面……网友们一边看热闹一边下单，玩得不亦乐乎。
与此同时，许多老国货的发家史和“邂逅”故事也在网络上不断涌现。 其中，莲花味精被谣言“毁掉”的故事激发了消费者的爱国情感。 曾经仅有个位数观众的莲花味精直播间，如今同时在线人数多达2万人，不断与国内其他老牌品牌对接。 网友在评论区调侃：“79块钱的味精？我这辈子恐怕都要吃它了。” 护肤品牌晶欣、儿童霜品牌玉美晶、湖北日化品牌活力28等也纷纷进入“赛道”。 9月13日，于美丽一夜之间在社交平台注册账号，取得直播首日销售额破百万的好成绩，3天内吸引粉丝超过122万； 当天，依靠三位大叔主播吸粉无数，日化品牌“活力28”也备受关注，4天内直播带货12场，总销售额超1400万元。
情怀+产品注重高品质低价位
或许从一开始，这些国产品牌就没有想到“商战”会如此戏剧性。 消费者也大开眼界：“你叔叔还是你叔叔，这些老牌国货营销也新鲜。”
在这场“商战”中，消费者着实被跟不上时代潮流的另类直播所打动。 比如，活力28的直播间里，几位无助的中老年人一边卖老牌国货，一边学习直播规则； 在于美晶的直播间里，“44岁的男人终于能上网了”、“主播一夜被招募”、“天津主席叔叔”无疑塑造了一个亲民、稳重的品牌形象。脚踏实地; 洗衣品牌白猫听取了网友的建议，索性在直播间放了一只白猫来掌控市场。 即便如此，数万人依然看得津津有味。
消费者对国产产品的热情高涨，为这场“商战”增添了更多光彩。 据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，“国潮”已崛起成为主流消费热潮和时尚。 与10年前相比，国潮的知名度增长了5倍多，78.5%的消费者更喜欢中国品牌。 在全民潮流消费中，“90后”、“00后”成为绝对主力，贡献了全国潮流消费的74%。
当然，仅靠营销手段和爱国情怀不足以支撑这些老国货的今天。 这些“能活下来”、“还活着”的老国货，都具有出色的产品竞争力。 蜂花不聘请代言人，也不做铺天盖地的广告。 即使是简单的包装也无法撼动蜂花在护肤品市场的国货品牌地位。 天眼查数据显示，丰化成立38年来，没有任何处罚记录。 近年来，风华以其“实惠好用”的特点在小红书、微博等上登上热搜。
9月17日，活力28成都代工厂发现产品定价错误，并发布声明，对23万件洗衣液订单退差价。 爆发之际，我们没有忘记诚信经营。 这种坚持不仅是品牌的底线，也是众多国产品牌能够在外资围剿中支撑至今的关键。
缓慢而稳定的流动才是真理
老牌国货通过热点营销走红，获得流量和销量。 消费者在欣慰的同时，也担心如果没有热点和流量的支撑，品牌能走多远。 比如活力28，产品直播间热闹的背后，是品牌（湖北活力集团）面临破产的残酷现实。
品牌需要保持受欢迎。 如果从营销角度来说，如何以稳定的品质留住用户，是每个国产品牌都需要思考的问题。 业内人士认为，企业发展的价值在于产品品质，营销热点等偶然事件的作用是短暂的。 国产品牌想要崭露头角，真正崛起，就需要紧跟消费趋势，更加注重产品质量、设计、理念、品牌文化等基础。
于美晶董事长兼总经理史斌曾表示，在注意力经济时代，营销对于品牌发展固然非常重要，但企业和品牌的根基一定是产品本身。 国产品牌必须不断提升产品品质，注重安全、品质和真实的用户口碑，讲好中国品牌的新故事，才能持续锻造企业的核心竞争力。
以这场国产品牌之间的“商战”为例，可以预见的是，如果品牌之间混战、混乱，将会引起消费者的反感，对品牌产生负面影响。 “业务分组”是一次成功的尝试和营销，但下次可能就没用了。
当然，对于品牌来说，营销和渠道也不容忽视。 在抖音和小红书上，不少博主致力于向国外市场推荐国产品牌。 在他们的努力下，国内许多历史悠久、质优价廉的产品畅销国外。 然而，在中国，这些品牌却成为了“国货无声的光芒”。 因此，国产品牌必须适应时代的发展，研究和迎合用户习惯的变化。 在坚守品质的同时，还要“武装头脑”，学会用互联网思维提升品牌竞争力，增加品牌销量，获得品牌走红的底气。 。
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