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马斯克接管推特后，进行了一系列大刀阔斧的改革。 而现在他甚至扬言要“摧毁和重塑”这个品牌：将被更名为他最喜欢的“X”，经典的“蓝鸟”Logo也将被“X”取代。 对于知名品牌商来说，这样的举动并不多见。
分析师警告称，马斯克的“故意”举动将使 的估值再缩水 40 亿至 200 亿美元。
品牌战略和设计公司 & Gale 的品牌传播总监 Steve Suzy 表示：“花了超过 15 年的时间才在全球范围内获得如此多的追随者，因此失去该品牌是一个重大的财务打击。”
马斯克周末宣布了这一决定。 到周一早上，网站上开始出现一个新的黑色“X”标志，甚至马斯克的个人资料图片也被“X”标志取代。 新任首席执行官 Linda 概述了公司将 X 打造为音频、视频、消息、支付和银行业务一体化网站的愿景。
然而，分析师和品牌机构表示，该产品的品牌重塑是一个错误。 品牌机构 Fazer 创始人托德·欧文 (Todd Irwin) 表示，它是最知名的社交媒体品牌之一。 世界各地的小型企业和网站都有鸟标志以及 和 标志。
据品牌评估咨询公司品牌测算，中国的品牌价值约为40亿美元。 该公司对该品牌的估值为590亿美元至474亿美元。
美国范德比尔特大学金融学助理教授怀特表示，推特的流行也让“tweet”和“”等动词成为现代文化的一部分，经常被用来解释名人、政客和其他人如何与公众沟通。
据他估计，中国的品牌价值在150亿至200亿美元之间，与中国的品牌价值相当。
X将要求企业从头开始重建这种文化吸引力和语言共识。 但这也可能是动机的一部分：这样用户就不会将购买后与购买前进行比较。 “无论是在生活中还是在商业中，你很难有第二次给人留下深刻印象的机会，”推文说。
事实上，近年来，科技巨头更名的案例并不少见。 谷歌更名为Inc.，以允许公司内的不同业务在不受搜索业务束缚的情况下发展。 为了强调公司对虚拟世界的承诺，公司名称更名为 Meta Inc.。
然而，马斯克的任性行为却遭到了分析师的猛烈批评。 营销和品牌咨询集团联合创始人艾伦表示，“从商业和品牌的角度来看，这完全不合理。这就是马斯克的‘自决’。” 对我来说，这将是历史上最快的企业和品牌解体。”
随着品牌观念的改变，广告商纷纷撤离。 广告商担心马斯克会引起争议，并接受违反内容规则的 用户。 马斯克本人表示，自去年10月以来，广告收入下降了50%以上。
该市场研究公司的分析师表示：“马斯克的企业品牌与马斯克的个人品牌已经如此紧密地交织在一起，无论有没有 X 名字，他的大部分既定品牌资产都已经在用户和广告商中流失了。”
欧文补充说，目前可能只有一件事对马斯克有利——“马斯克品牌”。 “他的个人品牌可能比品牌更强大，”他说。
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