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春末夏初交接之际，熬过寒冬的本土美妆上市公司交出了2022年和2023年第一季度的成绩单。
从2022年年报可以看出，国内两家以功能性护肤为主打的美妆企业珀莱雅和贝蒂尼逆势增长依然保持增长。 2022年，珀莱雅营收同比增长37.8%至63.9亿元，归母净利润同比增长41.9%至81.7亿元； 伯大尼营收将增长24.7%至50.1亿元，归母净利润将增长21.8%至10.5亿元。
这两家本土美妆集团都是继“老前辈”上海家化之后首次突破50亿元大关的后起之秀，均以单一主品牌作为业绩主力。
宝莱雅品牌连续两年占集团总收入超过82%。 薇诺娜品牌是成立至今唯一的主力品牌，开创敏感肌肤修护细分领域。
不过，值得一提的是，虽然2022年贝特尼在疫情反复的情况下仍将保持营收和净利润双增长，但增速明显放缓。 除了2020年疫情突袭外，过去5年贝特尼的营收和净利润均增长了30%以上。
2022年，疫情反复对上海家化、丸美、水漾、尚美等本土美妆上市公司影响较为明显。 他们的收入将下降 3% 至 26%。 净利润下降约20%至60%。
丸美股份在财报中指出，转型线上渠道，扩大线上自营业务发展，导致各项费用增加，对净利润产生影响。 期内，丸美营收同比下降3.1%，归属于母公司净利润下降29.7%至1.7亿元，而销售费用增加逾1亿元。 其中，主品牌丸美营收同比下滑12.3%，显然对公司业绩造成了不小的拖累。
除丸美外，上述其他公司的共同问题是主力品牌头部效应不明显，新品牌开发量断层。
以尚美为例。 寒舒、一叶、红象三个品牌占整个集团业绩的90%以上，但三个品牌均出现了20%至30%的营收下滑。 其中，韩术和一叶正在升级转型。 比如伊叶，现在的定位是纯美妆品牌。 近年来，上美股份开发的高基能、极方、亿业等新品牌尚处于市场培育阶段。 他们的覆盖范围从大众到高端，从个人护理到母婴护理等等，但营收收益还不明显。
水洋股份在近期投资者关系活动中表示，“2+2+n”的品牌矩阵已经形成。 新收购的法国高端护肤品牌EDB和原主打品牌玉妮芳是前2，大水滴，小米芙是后2，n个是一些新锐品牌。 一季度，除EDB和玉泥坊外，其他品牌依然亏损。
借助新品牌拓展细分领域的契机，已成为美妆群体的共识。 前面提到的在疫情中韧性更强的宝莱雅和贝坦尼，也在努力建立第二个增长点。
珀莱雅旗下彩妆品牌彩糖2022年单品牌营收将超过5亿元，连续两年保持双增长，但与主品牌珀莱雅的52亿元仍有较大差距。 将在2022年推出高端抗衰品牌，力图填补该集团在人气爆棚的薇诺娜之外在高端领域的空白。
从各地美妆集团的财报和对外信息也可以发现，“大单品”战略和线上抖音、快手电商的发展潜力被频频提及。
期间，丸美株式会社梳理了产品结构，精简了200多个SKU。 公司拟推进渠道和产品的划分战略。 例如，线上中心主打明星单品眼霜，辅以新推出的抗老精华等“大单品”，线下主打礼盒套装，提升店内体验。
一直专注于线下渠道的上海家化在2022年财报中表示，公司电商渠道持续推进多平台布局，逐步消化过去对单一打法的依赖。 约 4% 的增长。 其中，趣味电商（抖音、快手等）增长超过200%。
伴随着2022年财报，也传来了本土各大美妆集团一季度恢复增长、实现复苏的好消息。 整体市场的数据也能反映出美妆行业正在复苏的信号。
据国家统计局数据，一季度，化妆品零售总额1043亿元，同比增长5.9%。 反观今年3月，化妆品零售总额创近5年来最高值，同比增长近10%。
但从今年三八妇女节电商促销反馈普遍平平来看，美妆行业全面复苏尚需时日，本土化妆品企业仍需谨慎乐观。
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