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维密中国合资后业绩亮眼 扭亏频频
维多利亚的秘密（纽约证券交易所代码：VSCO）今天发布了 2023 年第一季度的财务业绩。 财报显示，维密2023年第一季度净销售额为14.07亿美元，调整后营业收入为5500万美元，调整后净收入为2200万美元。 该品牌负责人透露，维密中国的业绩表现亮眼，业绩由亏转盈。 此外，在今年刚刚开启的天猫618大促期间，维密在前四个小时就取得了开门红，销售额突破3200万。 人民币，同比增长216%，位列天猫女性内衣及家居品类品类前三。 这一良好业绩得益于维密在中国稳步实施本土化战略，包括商业模式的突破以及与瑞吉娜的合资； 深入挖掘中国女性用户的多样化需求，专注于产品研发和技术升级； 以及运营模式的创新，电商渠道和轻量化门店的双线驱动，将继续深化中国市场布局。
合资元年，维密联手维珍妮成绩斐然
维密中国骄人的业绩成绩主要体现在广受好评的产品实力、领先的电商渠道销售业绩和线下门店的火爆程度。 对此，维多利亚的秘密首席执行官评论道：“我们的国际业务在全球范围内继续强劲增长，中国是一个特别的亮点。同时，我们最近收购的维多利亚秘密旗下的 Adore Me 在第一季度表现良好。它也达到了我们的预期。” 他还补充说：“虽然充满挑战的环境可能会持续到 2023 年，但我们仍然坚定并专注于加强核心业务、引领增长和转变基本面的长期战略。这三大支柱正在改变我们的业务轨迹发展，包括：发布新的内衣系列以重新制定我们的产品定位和战略，同时在全公司范围内推出新的客户忠诚度计划，让客户更好地体验保养秘密数字技术。我们正在对维密的新定位和我们的增长战略计划所做的努力非常有信心。我们也对未来的机会充满热情，以实现我们的长期财务业绩目标并为股东回报创造价值。”
维密中国之所以能取得这一成绩，是因为其在2022年初与全球内衣制造巨头维珍妮达成合作，以合资的形式共同开拓中国市场。 这种商业模式的突破，成功地将维密最前沿的全球化趋势和品牌优势带到了本土市场。
T-LAB数字产业实验室
为了真正了解中国女性用户的喜好，制造符合中国消费者喜好的产品，维密和维珍妮也迈出了前瞻性的一步，通过维珍妮和天猫两家建立的T-LAB数字产业实验各方将共同探索行业数字化。 通过天猫的消费洞察和人群洞察，深入挖掘消费者需求，形成一系列数字化工具和产品，服务于维密的新品开发。 依托维珍妮行业领先的创新产品开发能力和在内地市场的生产销售经验，与维密在品牌运营和零售方面的优势互补，发挥1+1>2的商业效应。 双方在中国的研发实力和投入，将助力维密在中国市场发挥更大潜力，持续打造差异化市场竞争力。
爆品相继问世，中国女性专属的产品“秘诀”
反重力文胸 & 果冻条吊带背心 & 无尺码魔术裤
继宣布与维珍妮合资后，维密凭借强大的技术研发和创新专利，于2022年3月联合推出首款本土产品——“果冻棒背心”，踩准中国女性消费者对内衣舒适性的迫切需求； 而紧随其后的“超模裤”也在短时间内获得了市场的强烈反响。 同年9月，基于天猫内衣与新品创新中心（TMIC）的合作研究，捕捉女性对柔软支撑的需求，并以最新的内衣制造技术为后盾，维密打造了年度重磅“抗-重力文胸”。 携手维珍妮后的第一个双十一，维密创下品牌线上销售历史新高，实现同比增长121%。 反重力文胸系列在众多产品品类中脱颖而出，销售额达到2900万元，远超其他品类。
在维珍妮的助力下，2023年维多利亚的秘密在中国市场继续发力，近期推出的反重力文胸Plus+小罩杯、无缝针织外衣、天丝柔棉睡衣，无论是功能性还是穿着舒适度都兼具并重新优化了美学。 2023春季新品一经发布，就得到了消费者和市场的广泛认可和好评。 在今年刚刚开启的天猫618大促中，维密开场4小时就取得了开门红，销售额突破3200万元，同比增长216%，稳居天猫女性内衣前三。和家居服类。
这些爆款产品，都是维密与维珍妮携手后的优秀成绩单。 与TMIC在数字领域的深度合作，为“爆款”产品的产销打下了坚实的基础； 技术和领先的创新能力成为优秀产品的背书。 维多利亚的秘密通过内衣性能的创新设计和以女性用户为中心的研发视角，让本土制造的产品既舒适又美丽。
同时，合资后维密致力于在中国二三线城市发展轻量化门店。 通过快速的市场下沉和业务扩张，中国更多的女性用户也可以线上线下享受维密。 丰富的产品品类和专业舒适的消费体验。 随着沉阳、太原等城市全品类门店的相继亮相，维多利亚的秘密将继续打造备受喜爱的产品和精品店，以应对当下消费全面升级的时代。
未来可期，以更快、更美、更多元诠释“不止于舒适”
反重力文胸plus
对于维密中国来说，扭亏为盈是精准满足中国消费者需求的有力体现。 维密的每一次变革或本土化，都是品牌的一次升级，不仅覆盖了产品端、销售端、用户端的全链路，也让更多的消费者看到了维密所代表的女性力量和品牌内涵，也推动维密以更广阔、更长远的眼光发展壮大。
未来，维密将始终以创新和快速响应的能力响应中国市场不同类型消费者的需求，拥抱不同人群和年龄层对美的态度，拓展更丰富的产品种类，从而与中国消费者建立更深层次的关系。 情感联结与共鸣，传达出“维多利亚的秘密，不止于舒适”的品牌核心。 维多利亚的秘密将继续抓住每一个机会，为中国消费者呈现一个多元化、高维度、充满活力的维多利亚的秘密。 基于新起点的面貌和气势，维密未来在中国市场的发展充满了无限可能。
今秋，维多利亚的秘密时装秀将以全新面貌回归，携手更多元的女性先驱探索独特的美与力量。 盛典将在全球同步进行网络直播，期待与您一起见证维密品牌的新亮点。
关于维多利亚的秘密
维多利亚的秘密公司（纽约证券交易所代码：VSCO）是一家财富 500 强专业零售商，提供范围广泛的现代时尚产品，包括经典文胸、内裤、内衣、休闲睡衣、运动休闲装和泳装，以及屡获殊荣的香水和身体护理产品. VS&Co 由市场领先的品牌 's 、's PINK 和 Adore Me 组成，旨在提升、拥抱和陪伴女性在她们旅程的各个阶段。 Adore Me 是一家以技术为主导、数字优先的贴身内衣创新者，为处于人生各个阶段的各种身材和预算的女性提供服务。 维多利亚的秘密在全球约70个国家拥有约1,350家零售店，致力于为全球超过30,000名员工赋能。 我们为客户提供好的产品和体验，让他们由内而外感受到。 很好，希望通过我们的平台、产品和宣传创造积极的变化。
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