编辑：luosen 来源：财经新闻网
6月23日，普华永道发布《全球娱乐及媒体行业展望2022-2026：中国摘要》（以下简称“报告”）预计，中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5269亿美元，未来五年的复合年增长率为5.7%，高于全球的4.6%。中国娱乐及媒体行业增长速度预计于2022及2023年回复至疫情前水平。
其中，虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技等仍然将保持较高速度增长，中国的平均增速将领先全球。越来越多内容创作者及短视频平台的出现，互联网广告预计较去年增长更快。另外，于2021年持续复苏的电影行业，预计到2023年恢复至疫情前水平。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“2022年充满不确定性，但在所有的不确定性中，市场的整体趋势和推动增长的力量变得更加清晰，娱乐及媒体行业的全球格局正在重塑，消费模式或将大大改变，元宇宙或将掀起新一轮数字化浪潮。”
报告预计，到2026年中国互联网广告市场规模约1853亿美元，复合年增长率13.1%。其中，短视频广告，直播广告等新形式为互联网广告带来增长。值得关注的是，移动互联网广告2021-2026年预计复合年增长率达17.2%，移动付费搜索互联网广告年复合增长率为10.7%。至2026年，移动互联网广告在中国互联网广告总收入占比将增至81%。
中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2026年复合年增长率将达7.3%，较全球增长稍慢，至2026年收入将达162亿美元。普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示：“随着移动互联网流量红利的见顶，以及更多年轻用户回归家庭，大屏短视频的巨大前景在今年得到进一步显现。未来企业需要通过自行制作及出资寻找及拍摄自有内容，提升平台的独有性。”
电影产业整体复苏情况良好。报告显示，2021年票房为2020年两倍多，回升至约13亿人次。从电影票房收入来看，中国已成为目前全球最大的电影市场，占全球票房的35.6%。预计至2026年中国影院总收入将达到139亿美元，未来五年电影收入的复合年增长率为8.62%，中国在2026年的票房收入预计占全球总收入的26%。
中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2021年总收入预计将以11.3%的复合年增长率，增长至2026年的946亿美元。从社交/休闲类游戏收入来看，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2026年达到87%，其中 “免费游戏加游戏项目”和“应用内广告”商业模式仍然是最受欢迎的，应用内广告将占未来五年社交/休闲行业新增收入的83.7%。
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