编辑：luosen 来源：财经新闻网
1月13日，中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院与华扬联众数字技术股份有限公司共同发布《2021中国互联网广告数据报告》（以下简称“报告”）指出，2021年中国互联网广告市场稳中向好，全年收入突破5000亿元大关，广告与营销市场总规模达到11608亿元。
报告显示，2021年中国互联网广告市场收入5435亿元（不含港澳台地区），同比增长9.32%，增幅较上年减缓4.53个百分点。值得关注的是，不同于上半年，下半年增长速度明显放缓。2021年中国互联网营销市场规模约为6173亿元，较上年增长12.36%。
2021年，电商平台继续占据广告渠道头把交椅，市场份额高达36.75%，近五年来持续增长；借由视频直播迅猛发展，视频类广告显示强劲增长态势，市场占比已达20.4%，年增速较上年进一步提高，达到52.68%；展示类广告出现近5年来首次6.58%的下降，市场份额由上年34%下滑至今年29%；搜索类广告持续势微，连续三年在广告收入与市场份额方面均现下滑，市场占比降至11.9%。
从行业与品类看，食品饮料与个护及母婴品类合计市场占比从去年50%提升至今年62%。报告分析，这与市场近两年持续涌现新的消费品牌不无关系。受监管影响，房地产品类五年内首现负增长，并且降幅较去年高达47.3%；教育培训行业则出现断崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入规模也跌回至五年前水平。受全球芯片短缺影响，交通行业出现13.2%下滑，收入降至465.3亿元；而网络与通信类收入则一改增长放缓趋势，2021年收入418.99亿元。
报告特别提出，中国体育产业步入黄金发展时期，全民健康体育经济正成为社会经济新的增长点，体育产业或将成为广告业的重要增长点。另外，“双碳战略”将深刻影响互联网产业格局，作为“双碳”战略影响最为直接的产业之一，新能源汽车为互联网营销提供更多可能。
2021年中国互联网广告市场集中度较去年不降反升，TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%，而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。TOP3企业增速均在减缓，阿里巴巴广告收入增长进一步放缓；字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大，2021年广告收入已破千亿，正逐步缩小与阿里巴巴的差距，大有迎头赶超的趋势。
腾讯的广告收入增长也有所放缓，但稳定在第三的位置；百度广告收入在经历上年下滑后，2021年恢复增长，保持了第四的位置；TOP5-10企业中，京东第二梯队领头羊的位置已受到美团点评的威胁，今年美团点评广告收入大幅增长，收入规模与京东基本持平；快手借短视频广告势头于去年首次挤进榜单前十后，今年继续发力，广告收入规模持续增长，与京东、美团点评同列第三阵营。
为促进互联网健康有序发展，《中华人民共和国数据安全法》于2021年正式施行。同年，《互联网信息服务算法推荐管理规定》颁布。2022年国家将出台《“十四五”广告产业发展规划》等促进广告业高质量发展的指导意见。报告认为，系列顶层设计的出台将为行业发展带来更多政策红利，为广告业市场主体特别是小微企业健康发展营造良好政策环境。
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